Harga Tiket Film: Satu Ukuran Cocok untuk Semua? Saatnya Bereksperimen

film

Model pameran film saat ini sedang mengalami tekanan yang luar biasa. Meskipun kenaikan harga tiket sering menutupi angka penonton film yang terus menurun, hanya ada sedikit eksperimen yang berharga untuk secara mendasar mengatasi masalah menarik orang kembali ke teater. Seperti yang dikatakan Dokter Phil, “bagaimana model saat ini bekerja untuk Anda?” Waktunya telah tiba untuk bereksperimen dan mengotak-atik untuk melihat apa yang dapat dilakukan untuk meningkatkan jendela awal film, jendela yang mendorong semua pendapatan hilir yang membiayai bisnis. Ayo, guys, mari kita coba beberapa hal baru.

Beberapa artikel baru-baru ini menyarankan cara operator teater dapat meningkatkan jumlah penonton film di Amerika Utara. Mengesampingkan tahun ini, yang telah turun nonton film bioskop 21 online sebesar 22% dari tahun lalu, para peserta pameran film secara umum berhasil mempertahankan pendapatan sedikit dari tahun-tahun sebelumnya dengan menaikkan harga tiket. Tapi kehadiran, jumlah tiket yang terjual, telah menurun selama bertahun-tahun. Selain mengandalkan studio Hollywood untuk membuat film yang lebih baik dan lebih menghibur, adakah teknik lain untuk lebih sering memikat orang agar kembali ke bioskop?

Para ekonom telah mencatat bahwa rantai teater telah menetapkan harga inventaris mereka (kursi di bioskop) dengan cara yang sama sederhana selama beberapa dekade. Pada dasarnya ada satu harga untuk orang dewasa, anak-anak, pelajar dan manula, dan seringkali ada diskon untuk pertunjukan siang. Tetapi maskapai penerbangan (juga dalam bisnis pengisian kursi) dan industri hotel (mengisi kamar hotel) telah menggunakan algoritme yang kompleks untuk meminimalkan jumlah kursi atau kamar kosong dan memaksimalkan pendapatan dari pelanggan yang membayar. Selain itu, industri ini telah memanfaatkan kekuatan Internet untuk menciptakan pasar lelang guna mendorong pelanggan melakukan pembelian. Internet juga memungkinkan pembuatan database yang sangat besar dan berharga, yang dapat ditambang untuk menganalisis perilaku konsumen dan menyesuaikan harga yang optimal dan strategi waktu.

Sebuah artikel oleh Steven Zeitchik di LAtimes.com membahas bagaimana penetapan harga variabel dapat diterapkan oleh industri film. Ini berkonsentrasi pada harga film yang berbeda sesuai dengan kinerja. Film yang berkinerja buruk atau kurang diantisipasi dapat menghasilkan harga tiket masuk yang lebih rendah untuk memikat pelanggan (meskipun seekor anjing film mungkin akan bermain di teater kosong bahkan jika harga tiket mendekati nol). Film yang sangat dinantikan atau blockbuster mungkin membutuhkan harga yang lebih tinggi (penggemar Harry Potter atau Batman atau Twilight mungkin membayar lebih untuk kesempatan menonton film tersebut terlebih dahulu).

Tapi ini hanya menggores permukaan. Ada beberapa cara berbeda untuk menerapkan harga variabel. Beberapa ide untuk variabel harga

* Hari dalam seminggu. Alih-alih memiliki struktur harga yang sama sepanjang minggu, harga pada periode Jumat-Minggu yang sangat dihadiri sedikit lebih tinggi dan harga periode Senin-Kamis yang dihadiri buruk sedikit lebih rendah. Dalam skenario ini, penerimaan akhir pekan mungkin naik menjadi 9,50 (dari harga tiket rata-rata $ 8) dan penerimaan hari kerja mungkin turun menjadi 6,50. Lihat apakah selisih $ 3 ini mendorong lebih banyak masuk selama hari kerja, dan lihat apakah penerimaan selama akhir pekan tetap relatif konstan (saat penonton terbiasa melihat film, saat tersedia lebih banyak, dan saat ada premi untuk menonton film pertama). Atau pemilik teater mungkin menganggap ini sebagai praktik kanibalisme (jumlah penonton film yang sama hanya menggeser “malam bioskop” mereka meskipun persaingan meningkat dari televisi dan kegiatan mingguan). Intinya adalah, uji dan lihat apa yang terjadi.

* Waktu dalam setahun. Strategi serupa di atas. Kehadiran film tertinggal dari Januari hingga April dan Agustus hingga Oktober, sementara konsentrasi pada periode Mei hingga Juli dan November hingga Desember. Hargai periode “populer” lebih tinggi dan waktu kurang populer dalam setahun lebih rendah.

* Siklus hidup film. Harga film di minggu pertama atau kedua lebih tinggi daripada film di minggu ketiga. Berikan penghargaan untuk menonton film sebelum orang lain, premi yang mungkin dapat ditoleransi oleh penonton film yang sering menonton film dan merupakan penghasil dari mulut ke mulut. Saat film mulai menyusut, harga yang lebih rendah mungkin akan menghidupkan kembali kehidupan, terutama jika film tersebut memiliki buzz.

* Area tempat duduk. Harga bagian paling depan teater sedikit lebih rendah daripada kursi dengan pemandangan keseluruhan layar yang lebih baik.

* Pertunjukan film. Seperti disebutkan di atas dalam artikel, turunkan harga untuk film yang kurang populer dan naikkan harga untuk judul yang lebih kuat.

* Beberapa kombinasi dari semua hal di atas. Semua variabel di atas dapat dicampur dan dicocokkan. Tidak ada variabel tunggal yang akan menghasilkan solusi optimal, yang kemungkinan besar merupakan kombinasi cerdas (meskipun kompleks) dari berbagai strategi. Sekali lagi, idenya adalah memilih beberapa pasar dan bereksperimen.

Apakah penonton akan menolak harga yang lebih tinggi untuk sesuatu? Apakah mereka akan merasa dicungkil? Nah, apakah mereka merasa terkoyak oleh kenaikan harga popcorn, permen, dan soda? Garis konsesi panjang (dan sangat menguntungkan), dan sebagian besar penonton film menerima harga tersebut.

Film Tonton Ketika Ingin

Film

Film adalah sumber yang luar biasa hiburan bagi kebanyakan orang. Alasannya? Ini mungkin karena bahkan orang yang memiliki sedikit kesamaan dapat menemukan film untuk menikmati bersama-sama.

Para pembuat film nonton layarkaca21 online tampaknya memahami kebutuhan untuk membuat film yang menarik bagi khalayak luas. Jika tidak, orang baik tidak akan mengambil waktu dalam mengejar orang-orang jahat untuk mencium gadis itu. Gadis itu tidak akan mendapatkan dirinya dalam kecelakaan yang membutuhkan penyelamatan heroik sebelum dia mendapat pria nya. Dan – mungkin contoh paling jelas dari semua – kartun tidak akan memiliki humor yang bagus sehingga menarik bagi orang dewasa hampir sama seperti anak-anak.

Teknologi telah memainkan peran penting dalam memperluas daya tarik yang paling film untuk mencakup khalayak yang lebih luas. Pertimbangkan film dari setengah abad yang lalu. Ada spacemen di Bumi dan penduduk dunia di ruang angkasa, tapi adegan yang biasanya sangat polos dan hampir semuanya terserah imajinasi pandangan. Hari ini, pemandangan yang lebih besar dari kehidupan, adegan futuristik yang lebih luar biasa daripada imajinasi rata-rata bisa disulap sendiri dan stunts luar biasa – karena mereka adalah manusia tidak mungkin.

Tetapi bahkan ketika kita sedang menonton aksi yang tidak mungkin terjadi dalam kehidupan nyata, kami terpesona dan kagum dan tidak sabar untuk melihatnya lagi. Dan lagi. Dan itulah keindahan dari pengalaman film hari ini. Tidak hanya ada ribuan film untuk menonton, banyak yang tersedia untuk membeli, sewa atau men-download ke PC Anda. Anda dapat melihat mereka sesering yang Anda inginkan, rak-rak mereka untuk sementara dan menonton mereka lagi.

Sementara teknologi memainkan peran penting dalam proses pembuatan film, itu juga penting untuk menonton film. Fakta bahwa banyak film sekarang file digital pada DVD memungkinkan pembuat film untuk menerapkan segudang fitur khusus ke dalam file film itu sendiri. surround sound adalah salah satu fitur khusus dan jika Anda memiliki home theater set up dengan surround sound, Anda akan dapat mendengar efek khusus seperti yang Anda lakukan di sebuah teater komersial. Pernah bertanya-tanya bagaimana itu adalah bahwa pintu berderit ke kanan, sementara seorang wanita berteriak ke kiri? Jawabannya adalah mengelilingi teknologi suara dan DVD memiliki ruang yang cukup untuk menyimpan orang-orang macam fitur pemrograman.

Anda dan pasangan Anda mungkin tidak akan pernah setuju pada setiap film tunggal. Tetapi dengan banyak judul film yang tersedia bagi Anda untuk menyewa atau memiliki baik pada DVD atau untuk men-download ke komputer Anda, kemungkinan bahwa Anda akan menemukan sesuatu yang Anda berdua ingin menonton malam ini. Dan bahkan mungkin sesuatu yang Anda berdua ingin menonton lagi. Dan lagi.